O debate e o Instagram dos candidatos - Garapuletter #85
O que os candidatos falaram na rede social em contraponto ao debate de sexta
Olá, bom dia!
A semana começou encoberta na capital, por conta de um nevoeiro que se misturou à fumaça vinda da região central do país, o que tomou o céu até as 12h. Entre hoje e quinta-feira o tempo deve ser de temperaturas médias para o inverno, com alguma chuva entre terça e quarta-feira.
Nesta edição fizemos um cruzamento entre os assuntos que os candidatos à prefeitura abordam no Instagram e o que apareceu no primeiro debate.
Eleições: Insta x Debate CBN/NSC
Na última sexta-feira (16) teve início o período de campanha eleitoral oficial, após o registro das chapas na quinta-feira (15). Também na sexta a rádio CBN e a NSC TV realizaram logo pela manhã o primeiro debate entre os candidatos a prefeito de Florianópolis. Além do atual prefeito e candidato à reeleição, Topázio Neto (PSD), participaram Marquito (PSOL), Dário Berger (PSDB), Lela (PT), Pedrão Silvestre (Progressistas) e Rogerio Portanova (Avante).
Acompanhando o debate, um ponto ficou claro a respeito desta campanha que se inicia: a presença forte de Topázio Neto nas redes sociais, com cerca de 300 mil seguidores no TikTok e quase 400 mil no Instagram devem se tornar uma tônica nas críticas. A frequência nas redes sociais, com um volume que foi aumentando depois que assumiu a cadeira em Março de 2022, após a saída do antigo prefeito Gean Loureiro (União Brasil), fez com que suas falhas enquanto gestor fossem colocadas em oposição aos vídeos, muitas vezes de tom cômico, publicados para falar das ações da prefeitura.
Por conta da importância que as redes sociais ganharam no debate político nos últimos dez anos no Brasil e especialmente por aqui, analisamos o perfil do Instagram dos candidatos com mais seguidores e volume de postagens nesta rede até esta edição: além de Topázio, Marquito (53k), Pedrão (30k) e Dário Berger (29k).
Utilizamos a plataforma Instrack para a coleta de likes e comentários, e compilamos os 50 posts com mais engajamento (a soma de ambas as métricas) entre 15 de Agosto de 2023 e 15 de Agosto de 2024 para entender o que os candidatos têm publicado nas redes em contraposição ao que expuseram nas duas horas de debate da última sexta.
Classificamos as postagens por assunto, para entender o que domina as narrativas do Instagram em contraponto às falas do debate. Portanto, os posts foram associados a assuntos relacionados diretamente à gestão e/ou secretarias da cidade. Outros posts, foram separados entre eleições para quando o candidato falava diretamente do pleito e política, quando estava mais conectado à movimentação partidária ou posts falando de temas mais abrangentes politicamente.
Posts que carregavam mensagens sem conexão direta a alguma destas áreas, foram classificados como pessoal (como Dário Berger falando do pai ou Topázio falando dos cachorros), ainda que, de alguma maneira, saibamos que agendas podem ser associadas a estas publicações. Posts que falavam sobre as enchentes do Rio Grande do Sul também foram separados em uma categoria específica.
Com uma conta muito mais robusta que qualquer outro candidato, Topázio tem a seu favor a máquina da prefeitura e o domínio da narrativa por ocupar o cargo de prefeito. É inegável que a estratégia de comunicação deu certo para o candidato enquanto ocupou o espaço: o salto no número de seguidores foi de 1400% entre Março de 2022 e Agosto de 2024, com a maioria dos posts voltados para ações ligadas ao turismo, indústria que puxou a injeção de mais de R$ 4,5 bilhões no último verão em Santa Catarina, mas que ficou de lado no debate e nas falas do próprio Topázio, que giraram em torno de obras entregues pela prefeitura, outro assunto que aparece substancialmente entre os que movimentam mais conversas e likes do prefeito:
Entre os assuntos que mais apareceram nas duas horas de debate, alguns voltavam com frequência: os escândalos de corrupção (em especial a Operação Presságio), sempre na voz dos oponentes de Topázio, o desafio (eterno?) da mobilidade urbana na cidade, a crise na saúde municipal, a coleta de lixo e a conexão desta com o meio-ambiente e as finanças municipais.
No quesito meio-ambiente, Marquito é o que mais aparece citando o tema, uma bandeira sua, que carrega mais de 20% dos posts com maior engajamento na sua conta do Instagram. Para além de posts pessoais ou sobre as eleições e movimentações políticas, críticas diretas à gestão Topázio e posts sobre mobilidade urbana preenchem as redes do candidato do PSOL, que não teve tantas oportunidades de ataque direto ao prefeito nesse primeiro debate:
Pedrão Silvestre tem o Instagram bastante ativo, com posts pessoais se equilibrando com outros sobre movimentações políticas e a sua candidatura, sempre se posicionando como uma alternativa com conhecimento em gestão pública, como fez no debate, salientando sua formação. Em segundo plano, ficaram postagens sobre segurança, meio-ambiente e mobilidade. Pedrão foi o único dos quatro candidatos analisados a registrar postagens sobre educação que engajaram, assunto que apareceu no debate também de maneira tímida.
Dário Berger volta à política municipal após mais de dez anos do fim de seus dois mandatos como prefeito de Florianópolis. A análise redes/debate para Dário é a mais simples a ser feita: profissional da política, Dário usou seu Instagram e o debate para se recolocar como alternativa experiente à prefeitura, salientando feitos de suas antigas gestões e seu papel como senador do estado como uma maneira de trazer recursos para a capital.
Nesta primeira análise nos chama a atenção como dois temas dos mais caros à população, saúde e educação, estão razoavelmente fora das redes dos principais candidatos à prefeitura de Florianópolis. A saúde aparece de maneira tímida no Instagram e, por conta deste primeiro debate, deve ganhar peso nas campanhas nas próximas semanas. A educação, por outro lado, parece mesmo não ser prioridade.
Seguiremos daqui analisando as movimentações destas eleições. Como é se de esperar, as eleições municipais devem ocupar boa parte do conteúdo por aqui a partir de agora. Acompanhe mais análises toda semana por aqui e no Instagram.
Cinco Minutos ⏰
▪️ A candidata a vereadora Bia Vargas (PT) registrou um boletim de ocorrência por ter sido vítima de ataques virtuais vindos de perfis falsos (Upiara).
▪️ A 30ª Promotoria de Justiça deve entrar com uma ação civil pública pedindo a interdição da antiga rodoviária de Florianópolis. O pedido é baseado em um relatório do Corpo de Bombeiros Militar de Santa Catarina, que afirma não haver medidas de segurança contra incêndio e instalações elétricas em condições precárias (ND+).
▪️ Anita Pires, presa e sequestrada durante a Ditadura Militar, recebeu na última semana a confirmação da justiça de que tem direito a uma indenização pelos danos causados pelo governo à época. Anita foi presa em abril de 1964 quando atravessava a Ponte Hercílio Luz (Upiara).
▪️ Deputados estaduais tem candidaturas confirmadas para cargos de vereador e prefeito em várias cidades do estado (Paulo Rolemberg/ND+)
Agenda 🗓️
🖼 Exposição A Cartografia no Desenvolvimento de Santa Catarina, no Museu da Imagem e do Som de Santa Catarina (MIS/SC), no CIC, somente até domingo (25).
🌳 ESG Summit Brazil, entre 20 e 21 de agosto: Especialistas, tomadores de decisões, empreendedores de projetos socioambientais se reúnem para analisar o panorama global e questões locais.
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