O TikTok do prefeito Tiktoker - Garapuletter #88
Uma análise da rede mais comentada de Topázio Neto
[Atualização: Topázio, na pesquisa de Agosto linkada no texto, tinha, na verdade, 40% dos votos na pesquisa estimulada]
"Ô prefeitinhoooo, vamo andar nas ruas de Florianópolis? Ó a Ilha da Magia". A conta de Sophia Menegon no TikTok é um mix do que se espera do perfil de um universitário brasileiro nesta rede: conteúdos sobre shows, atividades universitárias e festas. Tudo estaria dentro de um padrão, não fossem alguns vídeos em que a estudante de oceanografia da Ufsc fala diretamente com Topázio Neto (PSD), prefeito de Florianópolis e candidato à reeleição em 2024. Sempre em tom de deboche, os vídeos, alguns com mais de 200 mil views, apresentam reclamações sobre a estrutura das ruas da cidade. Recentemente, Topázio respondeu a estudante: "Coé".
O TikTok de Topázio Neto vai muito além de um canal de comunicação: é uma arma política poderosa, um espaço onde o prefeito usa a sua posição privilegiada de governante para falar com os munícipes, mas usando todos os recursos narrativos que a rede oferece. De interação com o Roberto Carlos cover do Largo da Alfândega à entrega de unidades de saúde, os vídeos claramente seguem uma agenda, o que transformou a popularidade de Topázio na rede uma vidraça que vem sendo explorada pelos seus adversários na campanha para as eleições que acontecem em Outubro próximo, como mostrou o primeiro debate entre os candidatos a prefeito.
Topázio, que chegou à prefeitura após a saída de Gean Loureiro para concorrer ao cargo de governador em 2022, aproveitou a oportunidade para solidificar seu capital político e, segundo a pesquisa Quaest divulgada na última terça, no cenário de Agosto, Topázio apresenta a maioria dos votos tanto na pesquisa estimulada quanto na espontânea, porcentagem que deve mudar até a data do pleito e na próxima pesquisa, que já contará com o horário de TV que inicia nesta sexta. Outro indicador de que, não só para Topázio, o trabalho com redes sociais, especialmente TikTok e Instagram, será essencial para a campanha. Marquito (PSOL), por exemplo, disputa na fotografia de hoje o segundo lugar com Dário Berger (PSDB), mas tem pouco tempo de TV em relação à coligação do adversário.
Analisamos todos os vídeos do TikTok de Topázio, desde o início das publicações disponíveis, que começam em Junho de 2023, até a quarta-feira desta semana, para ver como se comporta nesta rede o prefeito da cidade em relação ao que tem mostrado na campanha para a reeleição e no plano de governo. Similar ao trabalho que fizemos quando analisamos o Instagram dos candidatos na semana passada, ordenamos os vídeos da conta por número de video views na plataforma e classificamos os posts em categorias relacionadas ao macrotema em que estão alocados (geralmente secretarias ou funções delas). O gráfico da divisão é o seguinte:
Classificamos posts pessoais e posts que falam sobre a cultura ilhoa como "Identidade", categoria que soma 11% da conta do prefeito e que é muito importante para o entendimento da estratégia de redes do candidato. Em seus vídeos não é incomum ver o prefeito postando conteúdos que remetem à identidade manezinha: música do Dazaranha ao fundo, tainha, bala Dalva e outros ícones do comércio local estão presentes nos vídeos, que passou a reforçar essa ligação com a cidade. Topázio se apresenta como um elo entre a Florianópolis do passado, onde ele nasceu, cresceu e se profissionalizou, e a Florianópolis e que se projeta para o futuro, sem perder a memória como elo da identidade local. A cultura manezinha se mostra uma estratégia eficaz na transformação da imagem de Topázio em um líder popular e profundamente ligado à cidade.
Entre os outros temas, como no Instagram, o status de construção e a inauguração de obras pela cidade é, naturalmente, o mais explorado entre os conteúdos publicados, com mais de 25% dos views.
Postagem de turismo, que carregam muitos engajamentos no Instagram, nesta rede aparecem com cerca de 9%, disputando o número de visualizações com meio ambiente (11%), mobilidade (9%) e vídeos relacionados à assistência social (8%), geralmente tratando de pessoas em situação de rua. Dois eixos caros, saúde e educação são pequenos no TikTok também: saúde tem 7% e educação aparece com um post e 0,4%. Ambas apresentam parte considerável nas propostas cadastradas pela chapa no TSE. Menores no gráfico da divisão total das categorias, estão postagens sobre Inovação e tecnologia com 1,8%, Segurança, com 2,5% e posts de Campanha, com 1,6%. Vídeos sobre o Rio Grande do Sul somam 1,3%.
Entre os mais de 440 vídeos analisados que somam mais de 100 milhões de views, um padrão é a ausência da vice de Topázio. Nem nos posts abertamente de campanha, quase 2% da produção da conta, a vice de Topázio, Maryanne Mattos, está presente. Desde o começo da campanha Topázio Neto tem preferido não vincular tão fortemente seu nome ao da vice, e eles poucas vezes aparecem juntos nas redes. Ela, bolsonarista, filiada ao PL e nome indicado por Jorginho Mello, é a ponta que foi negociada pelo governador na coligação. Já Topázio, do PSD, não parece insistir na vinculação de sua imagem ao bolsonarismo, mesmo tendo sua campanha coordenada por Filipe Mello, filho do governador.
A pesquisa divulgada pela Quaest esta semana mostrou uma tendência para Florianópolis: o eleitor médio tem preferência por votar em candidatos que não estejam diretamente vinculados à polarização nacional Lula x Bolsonaro. Anderson Silva, em uma análise da pesquisa, aponta algo interessante:
"Uma das perguntas feitas aos eleitores foi: “Você gostaria que o prefeito fosse…?”. Com 53%, a resposta com maior índice foi “Independente”. Em segundo lugar, veio “Aliado do Lula”, com 23%. Depois, veio a resposta “Aliado de Bolsonaro”, com 21%. Apenas 3% não souberam ou não responderam a este questionamento."
Ou seja, é mais prudente ao candidato se afastar do bolsonarismo explícito do que se aproximar dele, e talvez por isso a equipe de marketing do prefeito esteja fazendo tanto esforço para descolar sua imagem de Maryanne. A estratégia de "isentão" acompanhada nesta rede até o momento deve ser o padrão de Topázio até as urnas em Outubro. O TikTok, no entanto, mostra um pouquinho do lado menos isento de Topázio se observarmos os vídeos com a maior quantidade de views na conta. Para além da entrega de obras, segurança pareia com os vídeos engraçadinhos e virais sobre a identidade florianopolitana e questões relacionadas à mobilidade e meio-ambiente:
Os vídeos, na sua maioria com redação sempre cautelosa mas tom firme, mostram Topázio junto à Guarda Municipal em ações de segurança, especialmente no Centro, junto à população em situação de rua. Entre os vídeos de meio-ambiente, a maioria se divide entre atualizações sobre o impacto das chuvas em 2023 e a questão do lixo, cerne da proposta do candidato nesta área, mas que não aparece com detalhamento sobre como se desenrolaram as ações. A questão do lixo aparece na nossa classificação também em outra categoria dos vídeos de Topázio: a política, onde alguns vídeos que falam sobre os atritos entre a prefeitura e o Sintrasem colocam a Comcap em oposição à empresa contratada pela empresa para realizar a limpeza da cidade.
No fim do dia, o TikTok de Topázio tem sido um grande exercício de construção da persona política de um governante que chegou ao cargo da maneira menos convencional. É uma rede social de um candidato que quer se firmar como o grande nome local sem deixar de ser uma alternativa confiável para o eleitorado que não quer bola dividida. Resta saber o quanto e se a campanha vai modificar essa estratégia.
Cinco Minutos ⏰
▪️ Repasse de R$ 3 milhões do Fundo Eleitoral na manhã de quarta-feira (28) do PSD Nacional para a campanha de Topázio Neto; Lela Farias (PT) também já recebeu repasse do Fundo Eleitoral: dois depósitos que somam R$ 320 mil (Upiara);
▪️ Mônica Duarte deve assumir vaga do Podemos na Câmara Municipal depois de decisão do TRE-SC, que julgou procedente a solicitação do Partido, que havia perdido mandato de Noemi Leal depois de sua desfiliação (Upiara).
▪️ O mural de Cruz e Sousa localizado na Praça XV, criado pelo artista Rodrigo Rizo em 2019, foi apagado nesta semana por necessidade de manutenção da parede do prédio, que apresenta fissuras e infiltração. Não há previsão para que o mural seja refeito, mas o artista já manifestou sua vontade em refazê-lo (ND+).
▪️ Problemas mecânicos em um caminhão que ficou parado na SC-401 deixou a rodovia em meia pista e causou um congestionamento expressivo em vários pontos da cidade. O fim de tarde de ontem (29) foi marcado por filas por todos os lados.
▪️ Quarta-feira (28) começaram as obras de remoção das passarelas da Ponte Colombo Salles, que ficará parcialmente interditada das 23h às 5h, de segunda a sexta. A previsão é que as obras sejam concluídas em até dez meses (NSC).
▪️ A administração do Aeroporto de Florianópolis está sendo questionada pelo MPSC sobre a interdição da pista por 18 horas no dia 12 de agosto, depois de um avião apresentar danos no pneu. Foram mais de 80 vôos cancelados no dia (ND+).
▪️ O ministro Luís Roberto Barroso, presidente do Supremo Tribunal Federal (STF) vai dar uma palestra na manhã de hoje (30) para os estudantes do Ensino Médio da Marista Escola Social Lúcia Mayvorne, no Mont'Serrat (ND+).
▪️ A entrega da iluminação cênica da Ponte Hercílio Luz foi adiada por mais sessenta dias (ND+).
Agenda 🗓️
📝Concurso da Comcap tem inscrições até 5 de setembro, pelo site da Fepese.
📢 Audiência Pública do Grupo Memória e Verdade LGBTQIA+, nesta sexta (30), no Auditório da Federação dos Trabalhadores no Comércio no Estado de Santa Catarina (Fecesc), das 9h às 18h. O evento é aberto ao público e conta com transmissão ao vivo pelo YouTube.
🎵 Na sexta (30) tem Concerto Clássico da Camerata Florianópolis no Teatro Ademir Rosa, no CIC
🎙️ Sexta (30) tem Amandah Amancio no Franz Cabaret.
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